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钱江Benelli:5年达到年销100万辆100亿

作者:锐圆 时间:2018/5/31 13:45:50
“去年泰山,今年乌镇,明年何处? 只要讲究,不再将就,孰与竞秀?” 这是我昨天到了乌镇以后在朋友圈发的一点小感慨。 今天(5月31日),浙江乌镇,世界互联网大会永久会址。 会后经销商在世界互联网大会会场外大堂合影,1999年,钱江曾在人民大会堂开经销商大会。 Benelli2018年峰会在此召开。是Benelli在中国的第二届峰会,去年登临泰山,宣示一下雄心,今天聚在乌镇,亲近一下互联网,明年在哪里,目前不知道,相信会是精心挑选的地方。过去的钱江Benelli,在产品方面气势生猛,尤其在新产品推出速度上,在国内一时无俩,不过在品牌形象[bī gé]方面有点粗枝大叶,有点将就,这也是过去钱江“造老百姓用得起的摩托车”的基因决定的。 所谓细微处见精神,从会议的布置到内容,可以感到钱江Benelli在形象上更讲究了,气质上更精致了,这种讲究和精致会映射到品牌上,最后就是品牌的综合竞争力,用中国式的语言讲,就是有气场了。 从前几天的春风日到今天的乌镇峰会,摩托车行业有气场的第一梯队应该出现了,这就是HBC,H是豪爵和本田的两个合资厂,B和C是benelli和春风,他们或者已经有范,或者正在起范,举止讲究,开会做活动有精致感,这是品牌和实力透出来的自信和风采。 去年,我写了一篇《怎么御鉴有中国味道的贝纳利?》,其中最后一段是这要写的: “贝纳利泰山峰会最感人的一幕出现在最后,在一段回顾12年的视频播放完毕后,全体经销商起立,环向坐在会场中央的林华中鼓掌致敬,感谢这位创立钱江、中兴贝纳利的摩托人,感谢他高瞻远瞩,感谢他脚踏实地。” 后来,有人告诉我,当时林华中先生已经离开座位,赶另外一个重要的活动,大家是向着他的座位鼓掌致敬。我在前排看不到,但是这个错误我一直没有更正,因为大家希望他在那里,接受这掌声。 钱江、Benelli的历史已经翻过了重要的一页! 钱江品牌已经在吉利集团序列中,Benelli技术、汽车运营、中国成本,这是构成钱江benelli想像空间的三大要素。
现在钱江的大老板是李书福,直接掌舵的是吉利集团副总裁余瑾。
余瑾在会议上宣布了钱江、Benelli的战略目标,那就“511”,在未来5年生产销售100万辆,收入达到100亿。我在会议前播放的视频里还看到,余瑾去年在意大利已经宣布了这个目标,而且是十年目标,到2026年,实现250万辆。当然,这是在全球的目标,中国市场在禁摩的大环境下,总容量有限,竞争也激烈,仅在国内恐怕没有这么大的空间。
钱江benelli新的经营团队给自己添加压力,能不能完成?4、5年后自见分晓,这次乌镇分会,重点是发布benelli“BMT”动力平台,首次公布的是三款125-150的发动机,分为G型、D型、S型,具体技术层面的资讯请大家关注牛摩网的进一步详细报道,从企业的战略层面来看,我的解读是:钱江想再振旗鼓,杀回小排量市场,毕竟这块还是市场的大头,100万辆没有这部分做支撑,谈何容易。目前钱江的小排量产品大概排行业第四,前三甲是豪爵和两个本田,钱江要在这块市场增加销量,难度还是不小。钱江要回到100万辆比较难,销售达到100个亿,相对比较容易,这是今天的观察。
Benelli中国区营销中心总经理张超在会议上发言,通过下面的现场PPT可以看出他们在市场上的基本思路和打法:


编辑:牛观察
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关键字:钱江 benelli 贝纳利 乌镇 峰会

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